国务院印发（fā）《“健康中国（guó）2030”规（guī）划纲要》定（dìng）下（xià）明确目（mù）标：到2020年（nián），健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。康养产业（yè）将迎来的发展契（qì）机。

健康产（chǎn）业（yè）是未来的大行业

新华网报（bào）道：中国将（jiāng）成为全球健康产（chǎn）业的大市场

1、中（zhōng）国（guó）经济（jì）总量（liàng）排行世界第二。任（rèn）何一个国家，如果经济（jì）不发达，这个国家的（de）健康产业还是发展不了。

2、中国老年人口将赶（gǎn）超4亿。目前，我国（guó）老年人（rén）口数量为2.12亿，到2050年（nián）将达到（dào）4.8亿，老龄化水平为15.5%。老（lǎo）人（rén）数越（yuè）多对健康需求、关注、迫切度（dù）越高，这也是健康产业飞速发展（zhǎn）的一个原因。

3、慢病死（sǐ）亡占（zhàn）疾病（bìng）死亡率的85%。因为慢病（bìng）而引起的疾病负（fù）担占（zhàn）到中国整个（gè）疾病负担的70%，但（dàn）是这些（xiē）慢病是可防、可控（kòng）的，正是因为我（wǒ）们日常生活（huó）中的（de）不注意、生活方式不健（jiàn）康这些慢病才（cái）会发生（shēng），发生到一定程度就会（huì）造（zào）成慢（màn）性疑难（nán）不治症。

4、中（zhōng）国（guó）居民素养水平（píng）将达（dá）到20%。健康素（sù）养就是说我要吃什么才健康、我怎么运（yùn）动才健康、怎（zěn）样的生（shēng）活方式健康（kāng）。2008年中国健康素（sù）养水平是6.68%，预计在2020年提（tí）升到20%。

5、2020年健康产业市场总（zǒng）额达8万亿（yì）。健康产业作为一种新兴服务业，具有巨大发展（zhǎn）潜力。预计到2020年，我国健康（kāng）服务业规模将达到（dào）8万亿，占GDP比重将达（dá）到（dào）6.5%。而美国2009年已（yǐ）达到17.6%。

如何理解“康（kāng）养”这个（gè）词

概括来说，康养产业就（jiù）是（shì）为（wéi）社会提供康养产品和服务的（de）各相关产业部门组成的业（yè）态（tài）总和。然而，根（gēn）据消（xiāo）费需求、资源差异的（de）不同，又可以衍生出不同的（de）康养产（chǎn）业类型。

一

基于消费群（qún）体（tǐ）

从消费者的（de）个体健康来看，一（yī）般（bān）把人群（qún）分为健康（kāng）、亚健康和病患三类：健康群体（tǐ）重保养、亚健康群体重（chóng）疗（liáo）养（yǎng）、病患（huàn）群体则重医（yī）养。

健康（kāng）状态的保养：健康人群的康养需求集（jí）中在（zài）对身心的保养上，即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神（shén）方面的康（kāng）养行为（wéi）等（děng）保持身心（xīn）健康状态。基于（yú）健康（kāng）人群（qún）的康养业主要集中在：体（tǐ）育、健身（shēn）、休（xiū）闲、旅游以（yǐ）及文教和影视等。

亚健康状态的（de）疗养（yǎng）：亚健（jiàn）康人群是目前康养产业关（guān）注的人（rén）群之一，对（duì）应的康（kāng）养业主要集中在（zài）健康检测、疾（jí）病防治、保健康复等行业（yè）。如（rú）：中医养生、保健品、康复（fù）运动、心理咨询、休（xiū）闲旅游等，都（dōu）是亚健康人群疗养类康养产（chǎn）业的主（zhǔ）要构成。

临床状态的医养：病患人群（qún）医养是（shì）目（mù）前康养产（chǎn）业成熟（shú）的构成，涉及行业主要集中在三个层面（miàn），一是诊疗、医护等医疗服务（wù）业（yè）；二是生物、化（huà）学制药等药（yào）物（wù）制造加工业；三是医（yī）疗器械、电子设备等装备制造业（yè）。

在大健康时代，人们对于养生和大（dà）健（jiàn）康的需求已不单单是（shì）治疗，而是（shì）表现在预防（fáng）、治疗、修（xiū）复、康（kāng）养——“四结合（hé）”。康养（yǎng）是生（shēng）活新方式，所以大健康（kāng）时代催生康（kāng）养旅游，正在逐渐成为大众（zhòng）旅游的常态模（mó）式之一。

二（èr）

基（jī）于（yú）资源差异

康养产业是资（zī）源（yuán）依赖（lài）性很强的产业（yè），根（gēn）据（jù）自然资源的不同可（kě）将康养产业（yè）分为不（bú）同类（lèi）型。

森林康养：是以（yǐ）空气清新、环境优美的森林资源（yuán）为依托，开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教（jiāo）育、养生、养老以及（jí）食疗（补）等（děng）多种业态（tài）的（de）集合。

气候康养：以地区或季节（jiē）性宜人的自然气候（如阳光、温度（dù）等（děng））条件为康（kāng）养资源，在（zài）满（mǎn）足康养消（xiāo）费者对特殊环境气候的需求下，配套各种健康、养（yǎng）老、养生、度假等相（xiàng）关产（chǎn）品和服务，形成的综合性气候康养产业。

海洋（yáng）康养：主要（yào）以海水、沙滩、海洋（yáng）食物等海洋资（zī）源为依托，建（jiàn）设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游（yóu）、海边度假（jiǎ）、海（hǎi）洋美（měi）食（shí）等产（chǎn）业。

温泉（quán）康养：因大多（duō）数温（wēn）泉（quán）本身（shēn）具有（yǒu）保健和（hé）疗养功能，是传统康（kāng）养旅游（yóu）中重要的（de）资源。现代温泉康养已经从传（chuán）统的（de）温泉汤浴（yù）拓展到（dào）温（wēn）泉度假、温（wēn）泉（quán）养生，以及结合中（zhōng）医药、健康（kāng）疗法（fǎ）等其他资源形成的（de）温泉理（lǐ）疗等。

康（kāng）养产业的投资（zī）热点：温泉

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温（wēn）泉旅游的综（zōng）合开发时（shí）代

随着（zhe）一（yī）大批温（wēn）泉度假（jiǎ）村、温（wēn）泉小镇以（yǐ）及温（wēn）泉新（xīn）城的（de）涌现，可以看出温泉对（duì）休闲（xián）产业的聚（jù）集效应，对区域经济的有力（lì）带动得到认（rèn）可。随着（zhe）新型（xíng）城镇（zhèn）化的（de）发展和特色（sè）小镇的风口，我们（men）有理由（yóu）相信，温泉小镇将是未来（lái）休（xiū）闲度假开发（fā）的超级热门。

一、从土地开发层面而言（yán），大型温泉度假项目的开发（fā）需要大规模资（zī）金投入，单一开发温泉泡浴产品（pǐn）无法实现快速回报与土地开（kāi）发价值至大化；另一方面，温（wēn）泉本身具（jù）有（yǒu）养生与休闲的双重价值（zhí），与地产行业跨界融合的“温泉休闲综合体”能有力（lì）的提升地产的附加（jiā）值、增加开发回（huí）报（bào），因此温泉（quán）旅游必然走向综合化、品牌化的（de）开发之路。

二、从消费（fèi）需求（qiú）层面（miàn）而（ér）言（yán），随着消（xiāo）费（fèi）水平的提（tí）高，富裕人（rén）群对于温（wēn）泉的消费需求，已经上升都（dōu）能够满足（zú）其（qí）对于“保健（jiàn）疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全方位、多层次、综合性（xìng）的休闲消费需求。这导致（zhì）功能单一的温泉度假项目逐步丧（sàng）失（shī）市（shì）场竞争力，亟待改造升级，加快温泉从“单（dān）一利用”走向“综（zōng）合开（kāi）发”的进（jìn）程。

2温泉产品创（chuàng）新是（shì）吸引核心

1）出水方式不同（tóng）：运用工程技术手段，通过改变温泉（quán）的出水方（fāng）式，给游客（kè）不同的（de）体验。例如音波喷射温泉、SPA冲（chōng）击泉气泡温泉、蒸气泉浴、瀑布温（wēn）泉、温泉海浪浴等等。

2）创（chuàng）意概念不同（tóng）：通过（guò）向温泉水中添（tiān）加花草（cǎo）、矿（kuàng）物、瓜（guā）果、盐雾、香精等特定材料，形（xíng）成具有不（bú）通功效的温泉（quán）汤浴，从而丰富游憩方式。例如（rú）花草温泉（quán）、瓜（guā）果温泉、香熏温（wēn）泉、盐（yán）雾温泉、蜂蜜温泉、名酒温泉（quán）、草药温泉、巧克力温泉（quán）、咖（kā）喱温泉等等（děng）。

3）泡浴设（shè）施不同：通（tōng）过不同（tóng）的泡浴设施，给游客（kè）不同的感受。例如：桶浴温泉、温泉游泳池、浮浴池（chí）、沐足廊、温泉漂流河等等。

4）外围景观不同（tóng）：根据温泉的外部资源，因地（dì）制宜，打造景观（guān）给游客以美妙（miào）的感受。例如：山林式、滨水式、小镇式、园林式等等。

3 具潜力（lì）的四大产品组（zǔ）合

温泉（quán）旅游（yóu）的（de）综合开发时代，绝（jué）不局限（xiàn）于单一（yī）的“泡（pào）池（chí）汤浴”，而（ér）是要结合市场需（xū）求（qiú），通过纵向创新与横向聚焦，实现产（chǎn）品链的延伸，盛方咨（zī）询（xún）通过研究国内外（wài）具（jù）吸金能力的温泉项目，为大家提供了4大具潜力的产品组合：

1）温泉+亲子乐园：发挥温（wēn）泉的亲水本（běn）质，把游（yóu）泳池、人（rén）造沙（shā）滩、造（zào）浪池、水上（shàng）表演项目（mù）作为重（chóng）要内容融入（rù）温泉（quán）产品的开发中，增强人们的亲（qīn）水参与性与体验性，增加（jiā）夏季（jì）运营的收入。

案例1

terme3000大型综合温（wēn）泉度假中心

项目位于摩拉瓦（wǎ）托普利采旅游度假区，温（wēn）泉乐园占地31273平方米，包含8个泳池，7个水滑梯及其（qí）他儿童游乐设备（bèi），水乐园拥有世界上第一个360°环（huán）形滑水道。

室外（wài）温泉水（shuǐ）上公园是（shì）每个孩（hái）子喜欢的地（dì）方，快速（sù）而有趣的水（shuǐ）上滑梯、空（kōng）中吊索以及跳板（bǎn），刺激着小孩子们身上每（měi）一处跳（tiào）动的细胞（bāo）。经过翻新的室外温泉公园清新明朗（lǎng），高大的（de）植被在夏季为（wéi）每个（gè）游客（kè）遮挡炎热。幽（yōu）默可爱的亲子互动过程，让孩（hái）子们享受（shòu）包含泳池及泳池外的整个温泉公园享（xiǎng）受无忧无虑的（de）乐趣。

2）温泉+康养美容：利用温泉的养（yǎng）生（shēng）功效，将（jiāng）养生、健身、医（yī）疗、康复（fù）、美（měi）容、护理、健康管理等（děng）一系列养生手段深（shēn）度结合，形成面向中高端（duān）市场特别是女性市（shì）场（chǎng）的巨大（dà）突破。

案例2

日本黑川温泉小镇

位于熊本熊老家（jiā）的（de）黑（hēi）川温泉（quán），这个日本女性（xìng）票选第一的（de）秘汤，曾（céng）多次在日本温泉票选中夺得头（tóu）筹，被（bèi）日（rì）本米其林旅游指南列为（wéi）二星等级的温泉，以较佳的温泉气氛闻名。这里吸引（yǐn）人的，是隐（yǐn）秘（mì）山中（zhōng）的原（yuán）始（shǐ）氛围，茂密的森林和高质量的温泉。

在黑（hēi）川（chuān）漫步，有（yǒu）点像走在一个被小（xiǎo）山和溪流声环绕的温泉（quán）乡，这（zhè）里（lǐ）的每一个（gè）小屋，每一栋建筑，都

展现了（le）日（rì）本美（měi）学的精致和（hé）隐（yǐn）匿（nì），让人有很强的（de）探知欲。傍着小溪（xī）而建的（de）各色旅馆（guǎn），吸引着远道而来（lái）的（de）客（kè）人在精致的旅（lǚ）馆门口驻足留恋。

黑川温泉（quán）水的触感热度（dù），和身体的每个细胞都有种（zhǒng）与生俱来的一拍即合。沿着木桶边缘躺下，耳旁（páng）有丝丝流（liú）水（shuǐ），眼前是密林（lín）丛（cóng）生。如果觉得热了，就在水里走几步到旁边的（de）石头上坐下休息，身体完全 裸露在冬日的山林中，感受（shòu）夜幕的雾气和黑暗。在黑（hēi）川，整个身（shēn）体是属于自然的，而（ér）整个大地的灵气也聚集在身体里（lǐ）了，让你能（néng）活力满（mǎn）满（mǎn）地开始一趟（tàng）新的旅程。

3）温泉+商务酒（jiǔ）店。以温（wēn）泉水疗为吸（xī）引，以会议度假酒店为载体，以会议接待为重点的温泉会都模式。除了少（shǎo）量处于偏远地区、交通相对不便（biàn）的温泉之（zhī）外，会议几（jǐ）乎成为大多数温泉度假村经营发展（zhǎn）的（de）重（chóng）要带动（dòng）产品。

案例3 巴塞尔万怡酒（jiǔ）店

巴塞（sāi）尔万怡酒（jiǔ）店位于瑞士普（pǔ）拉特（tè）恩的（de）前汉（hàn）高遗址，是一个温泉休闲（xián）商（shāng）务综合体项目（mù）。该开发项目（mù）的（de）核心是13,000平方米的水上世界，游泳，桑拿，健康（kāng）和温泉水疗景观。水（shuǐ）上（shàng）世界同（tóng）一家拥有175间客房和415平方米会议空间休闲商务酒店形成了温泉商务度假（jiǎ）的业（yè）态集合经营模式，每年可接待65万名游（yóu）客。

4）温泉+运动基地。根据（jù）资料显示（shì），几乎所（suǒ）有的滑雪场（chǎng）都有温泉或水（shuǐ）疗产品的配套。此外，温泉还成为了高尔夫球场、健身中心、训练（liàn）营（yíng）、拓展基地（dì）的（de）宠儿。这部分市场的关键，并不是怎（zěn）么享受温泉，而是要结合温泉达到科（kē）学治疗和（hé）恢复（fù）的目的，这需要（yào）专业的设备、专（zhuān）业的服务和系统的管理模式。与普（pǔ）通（tōng）温泉产品相比较（jiào），这类温泉更具备品牌的（de）输出性，面对专项市场的服务有非常广阔的（de）市场前景。

案例4 德国（guó）巴（bā）登巴登（dēng）温泉小镇

Baden即温（wēn）泉的（de）意思，是著名温泉度假（jiǎ）胜地。项目以（yǐ）温泉（quán）为（wéi）核（hé）心吸（xī）引力，以“温泉+运动休闲”模式为复（fù）合发展方向（xiàng）。小镇依托自然资源，开展节事和赛事活动。小镇拥有国际赛马中心，每年举行两次国（guó）际赛马盛（shèng）事（shì）。葡萄种植园、葡萄酒庄（zhuāng）星（xīng）罗棋（qí）布。全年盛（shèng）事不断。小（xiǎo）镇共有10处（chù）球（qiú）场，网球、骑马、山地自行车（chē）、徒步旅行、登山、乘热气球等活动（dòng）应有（yǒu）尽有。