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    中共中央国务院:16万亿大健康产业,康(kāng)养产业将迎来的(de)发展契机
    2020-12-04

    国务院印发(fā)《“健康中国(guó)2030”规(guī)划纲要》定(dìng)下(xià)明确目(mù)标:到2020年(nián),健康服务业总规模超8万亿,到2030年达16万亿。康养产业(yè)将迎来的发展契(qì)机。


    健康产(chǎn)业(yè)是未来的大行业


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    新华网报(bào)道:中国将(jiāng)成为全球健康产(chǎn)业的大市场


    1、中(zhōng)国(guó)经济(jì)总量(liàng)排行世界第二。任(rèn)何一个国家,如果经济(jì)不发达,这个国家的(de)健康产业还是发展不了。


    2、中国老年人口将赶(gǎn)超4亿。目前,我国(guó)老年人(rén)口数量为2.12亿,到2050年(nián)将达到(dào)4.8亿,老龄化水平为15.5%。老(lǎo)人(rén)数越(yuè)多对健康需求、关注、迫切度(dù)越高,这也是健康产业飞速发展(zhǎn)的一个原因。


    3、慢病死(sǐ)亡占(zhàn)疾病(bìng)死亡率的85%。因为慢病(bìng)而引起的疾病负(fù)担占(zhàn)到中国整个(gè)疾病负担的70%,但(dàn)是这些(xiē)慢病是可防、可控(kòng)的,正是因为我(wǒ)们日常生活(huó)中的(de)不注意、生活方式不健(jiàn)康这些慢病才(cái)会发生(shēng),发生到一定程度就会(huì)造(zào)成慢(màn)性疑难(nán)不治症。


    4、中(zhōng)国(guó)居民素养水平(píng)将达(dá)到20%。健康素(sù)养就是说我要吃什么才健康、我怎么运(yùn)动才健康、怎(zěn)样的生(shēng)活方式健康(kāng)。2008年中国健康素(sù)养水平是6.68%,预计在2020年提(tí)升到20%。


    5、2020年健康产业市场总(zǒng)额达8万亿(yì)。健康产业作为一种新兴服务业,具有巨大发展(zhǎn)潜力。预计到2020年,我国健康(kāng)服务业规模将达到(dào)8万亿,占GDP比重将达(dá)到(dào)6.5%。而美国2009年已(yǐ)达到17.6%。


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    如何理解“康(kāng)养”这个(gè)词


    概括来说,康养产业就(jiù)是(shì)为(wéi)社会提供康养产品和服务的(de)各相关产业部门组成的业(yè)态(tài)总和。然而,根(gēn)据消(xiāo)费需求、资源差异的(de)不同,又可以衍生出不同的(de)康养产(chǎn)业类型。



    基于消费群(qún)体(tǐ)


    从消费者的(de)个体健康来看,一(yī)般(bān)把人群(qún)分为健康(kāng)、亚健康和病患三类:健康群体(tǐ)重保养、亚健康群体重(chóng)疗(liáo)养(yǎng)、病患(huàn)群体则重医(yī)养。


    健康(kāng)状态的保养:健康人群的康养需求集(jí)中在(zài)对身心的保养上,即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神(shén)方面的康(kāng)养行为(wéi)等(děng)保持身心(xīn)健康状态。基于(yú)健康(kāng)人群(qún)的康养业主要集中在:体(tǐ)育、健身(shēn)、休(xiū)闲、旅游以(yǐ)及文教和影视等。


    亚健康状态的(de)疗养(yǎng):亚健(jiàn)康人群是目前康养产业关(guān)注的人(rén)群之一,对(duì)应的康(kāng)养业主要集中在(zài)健康检测、疾(jí)病防治、保健康复等行业(yè)。如(rú):中医养生、保健品、康复(fù)运动、心理咨询、休(xiū)闲旅游等,都(dōu)是亚健康人群疗养类康养产(chǎn)业的主(zhǔ)要构成。


    临床状态的医养:病患人群(qún)医养是(shì)目(mù)前康养产(chǎn)业成熟(shú)的构成,涉及行业主要集中在三个层面(miàn),一是诊疗、医护等医疗服务(wù)业(yè);二是生物、化(huà)学制药等药(yào)物(wù)制造加工业;三是医(yī)疗器械、电子设备等装备制造业(yè)。


    在大健康时代,人们对于养生和大(dà)健(jiàn)康的需求已不单单是(shì)治疗,而是(shì)表现在预防(fáng)、治疗、修(xiū)复、康(kāng)养——“四结合(hé)”。康养(yǎng)是生(shēng)活新方式,所以大健康(kāng)时代催生康(kāng)养旅游,正在逐渐成为大众(zhòng)旅游的常态模(mó)式之一。


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    二(èr)


    基(jī)于(yú)资源差异


    康养产业是资(zī)源(yuán)依赖(lài)性很强的产业(yè),根(gēn)据(jù)自然资源的不同可(kě)将康养产业(yè)分为不(bú)同类(lèi)型。


    森林康养:是以(yǐ)空气清新、环境优美的森林资源(yuán)为依托,开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教(jiāo)育、养生、养老以及(jí)食疗(补)等(děng)多种业态(tài)的(de)集合。


    气候康养:以地区或季节(jiē)性宜人的自然气候(如阳光、温度(dù)等(děng))条件为康(kāng)养资源,在(zài)满(mǎn)足康养消(xiāo)费者对特殊环境气候的需求下,配套各种健康、养(yǎng)老、养生、度假等相(xiàng)关产(chǎn)品和服务,形成的综合性气候康养产业。


    海洋(yáng)康养:主要(yào)以海水、沙滩、海洋(yáng)食物等海洋资(zī)源为依托,建(jiàn)设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游(yóu)、海边度假(jiǎ)、海(hǎi)洋美(měi)食(shí)等产(chǎn)业。


    温泉(quán)康养:因大多(duō)数温(wēn)泉(quán)本身(shēn)具有(yǒu)保健和(hé)疗养功能,是传统康(kāng)养旅游(yóu)中重要的(de)资源。现代温泉康养已经从传(chuán)统的(de)温泉汤浴(yù)拓展到(dào)温(wēn)泉度假、温(wēn)泉(quán)养生,以及结合中(zhōng)医药、健康(kāng)疗法(fǎ)等其他资源形成的(de)温泉理(lǐ)疗等。

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    康(kāng)养产业的投资(zī)热点:温泉


    1


    温(wēn)泉旅游的综(zōng)合开发时(shí)代


    随着(zhe)一(yī)大批温(wēn)泉度假(jiǎ)村、温(wēn)泉小镇以(yǐ)及温(wēn)泉新(xīn)城的(de)涌现,可以看出温泉对(duì)休闲(xián)产业的聚(jù)集效应,对区域经济的有力(lì)带动得到认(rèn)可。随着(zhe)新型(xíng)城镇(zhèn)化的(de)发展和特色(sè)小镇的风口,我们(men)有理由(yóu)相信,温泉小镇将是未来(lái)休(xiū)闲度假开发(fā)的超级热门。


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    一、从土地开发层面而言(yán),大型温泉度假项目的开发(fā)需要大规模资(zī)金投入,单一开发温泉泡浴产品(pǐn)无法实现快速回报与土地开(kāi)发价值至大化;另一方面,温(wēn)泉本身具(jù)有(yǒu)养生与休闲的双重价值(zhí),与地产行业跨界融合的“温泉休闲综合体”能有力(lì)的提升地产的附加(jiā)值、增加开发回(huí)报(bào),因此温泉(quán)旅游必然走向综合化、品牌化的(de)开发之路。


    二、从消费(fèi)需求(qiú)层面(miàn)而(ér)言(yán),随着消(xiāo)费(fèi)水平的提(tí)高,富裕人(rén)群对于温(wēn)泉的消费需求,已经上升都(dōu)能够满足(zú)其(qí)对于“保健(jiàn)疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全方位、多层次、综合性(xìng)的休闲消费需求。这导致(zhì)功能单一的温泉度假项目逐步丧(sàng)失(shī)市(shì)场竞争力,亟待改造升级,加快温泉从“单(dān)一利用”走向“综(zōng)合开(kāi)发”的进(jìn)程。


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    2温泉产品创(chuàng)新是(shì)吸引核心


    1)出水方式不同(tóng):运用工程技术手段,通过改变温泉(quán)的出水方(fāng)式,给游客(kè)不同的(de)体验。例如音波喷射温泉、SPA冲(chōng)击泉气泡温泉、蒸气泉浴、瀑布温(wēn)泉、温泉海浪浴等等。


    2)创(chuàng)意概念不同(tóng):通过(guò)向温泉水中添(tiān)加花草(cǎo)、矿(kuàng)物、瓜(guā)果、盐雾、香精等特定材料,形(xíng)成具有不(bú)通功效的温泉(quán)汤浴,从而丰富游憩方式。例如(rú)花草温泉(quán)、瓜(guā)果温泉、香熏温(wēn)泉、盐(yán)雾温泉、蜂蜜温泉、名酒温泉(quán)、草药温泉、巧克力温泉(quán)、咖(kā)喱温泉等等(děng)。


    3)泡浴设(shè)施不同:通(tōng)过不同(tóng)的泡浴设施,给游客(kè)不同的感受。例如:桶浴温泉、温泉游泳池、浮浴池(chí)、沐足廊、温泉漂流河等等。


    4)外围景观不同(tóng):根据温泉的外部资源,因地(dì)制宜,打造景观(guān)给游客以美妙(miào)的感受。例如:山林式、滨水式、小镇式、园林式等等。


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    3 具潜力(lì)的四大产品组(zǔ)合


    温泉(quán)旅游(yóu)的(de)综合开发时代,绝(jué)不局限(xiàn)于单一(yī)的“泡(pào)池(chí)汤浴”,而(ér)是要结合市场需(xū)求(qiú),通过纵向创新与横向聚焦,实现产(chǎn)品链的延伸,盛方咨(zī)询(xún)通过研究国内外(wài)具(jù)吸金能力的温泉项目,为大家提供了4大具潜力的产品组合:


    1)温泉+亲子乐园:发挥温(wēn)泉的亲水本(běn)质,把游(yóu)泳池、人(rén)造沙(shā)滩、造(zào)浪池、水上(shàng)表演项目(mù)作为重(chóng)要内容融入(rù)温泉(quán)产品的开发中,增强人们的亲(qīn)水参与性与体验性,增加(jiā)夏季(jì)运营的收入。


    案例1


    terme3000大型综合温(wēn)泉度假中心


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    项目位于摩拉瓦(wǎ)托普利采旅游度假区,温(wēn)泉乐园占地31273平方米,包含8个泳池,7个水滑梯及其(qí)他儿童游乐设备(bèi),水乐园拥有世界上第一个360°环(huán)形滑水道。


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    室外(wài)温泉水(shuǐ)上公园是(shì)每个孩(hái)子喜欢的地(dì)方,快速(sù)而有趣的水(shuǐ)上滑梯、空(kōng)中吊索以及跳板(bǎn),刺激着小孩子们身上每(měi)一处跳(tiào)动的细胞(bāo)。经过翻新的室外温泉公园清新明朗(lǎng),高大的(de)植被在夏季为(wéi)每个(gè)游客(kè)遮挡炎热。幽(yōu)默可爱的亲子互动过程,让孩(hái)子们享受(shòu)包含泳池及泳池外的整个温泉公园享(xiǎng)受无忧无虑的(de)乐趣。


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    2)温泉+康养美容:利用温泉的养(yǎng)生(shēng)功效,将(jiāng)养生、健身、医(yī)疗、康复(fù)、美(měi)容、护理、健康管理等(děng)一系列养生手段深(shēn)度结合,形成面向中高端(duān)市场特别是女性市(shì)场(chǎng)的巨大(dà)突破。


    案例2


    日本黑川温泉小镇


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    位于熊本熊老家(jiā)的(de)黑(hēi)川温泉(quán),这个日本女性(xìng)票选第一的(de)秘汤,曾(céng)多次在日本温泉票选中夺得头(tóu)筹,被(bèi)日(rì)本米其林旅游指南列为(wéi)二星等级的温泉,以较佳的温泉气氛闻名。这里吸引(yǐn)人的,是隐(yǐn)秘(mì)山中(zhōng)的原(yuán)始(shǐ)氛围,茂密的森林和高质量的温泉。


    在黑(hēi)川(chuān)漫步,有(yǒu)点像走在一个被小(xiǎo)山和溪流声环绕的温泉(quán)乡,这(zhè)里(lǐ)的每一个(gè)小屋,每一栋建筑,都


    展现了(le)日(rì)本美(měi)学的精致和(hé)隐(yǐn)匿(nì),让人有很强的(de)探知欲。傍着小溪(xī)而建的(de)各色旅馆(guǎn),吸引着远道而来(lái)的(de)客(kè)人在精致的旅(lǚ)馆门口驻足留恋。


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    黑川温泉(quán)水的触感热度(dù),和身体的每个细胞都有种(zhǒng)与生俱来的一拍即合。沿着木桶边缘躺下,耳旁(páng)有丝丝流(liú)水(shuǐ),眼前是密林(lín)丛(cóng)生。如果觉得热了,就在水里走几步到旁边的(de)石头上坐下休息,身体完全 裸露在冬日的山林中,感受(shòu)夜幕的雾气和黑暗。在黑(hēi)川,整个身(shēn)体是属于自然的,而(ér)整个大地的灵气也聚集在身体里(lǐ)了,让你能(néng)活力满(mǎn)满(mǎn)地开始一趟(tàng)新的旅程。


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    3)温泉+商务酒(jiǔ)店。以温(wēn)泉水疗为吸(xī)引,以会议度假酒店为载体,以会议接待为重点的温泉会都模式。除了少(shǎo)量处于偏远地区、交通相对不便(biàn)的温泉之(zhī)外,会议几(jǐ)乎成为大多数温泉度假村经营发展(zhǎn)的(de)重(chóng)要带动(dòng)产品。


    案例3 巴塞尔万怡酒(jiǔ)店


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    巴塞(sāi)尔万怡酒(jiǔ)店位于瑞士普(pǔ)拉特(tè)恩的(de)前汉(hàn)高遗址,是一个温泉休闲(xián)商(shāng)务综合体项目(mù)。该开发项目(mù)的(de)核心是13,000平方米的水上世界,游泳,桑拿,健康(kāng)和温泉水疗景观。水(shuǐ)上(shàng)世界同(tóng)一家拥有175间客房和415平方米会议空间休闲商务酒店形成了温泉商务度假(jiǎ)的业(yè)态集合经营模式,每年可接待65万名游(yóu)客。


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    4)温泉+运动基地。根据(jù)资料显示(shì),几乎所(suǒ)有的滑雪场(chǎng)都有温泉或水(shuǐ)疗产品的配套。此外,温泉还成为了高尔夫球场、健身中心、训练(liàn)营(yíng)、拓展基地(dì)的(de)宠儿。这部分市场的关键,并不是怎(zěn)么享受温泉,而是要结合温泉达到科(kē)学治疗和(hé)恢复(fù)的目的,这需要(yào)专业的设备、专(zhuān)业的服务和系统的管理模式。与普(pǔ)通(tōng)温泉产品相比较(jiào),这类温泉更具备品牌的(de)输出性,面对专项市场的服务有非常广阔的(de)市场前景。


    案例4 德国(guó)巴(bā)登巴登(dēng)温泉小镇


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    Baden即温(wēn)泉的(de)意思,是著名温泉度假(jiǎ)胜地。项目以(yǐ)温泉(quán)为(wéi)核(hé)心吸(xī)引力,以“温泉+运动休闲”模式为复(fù)合发展方向(xiàng)。小镇依托自然资源,开展节事和赛事活动。小镇拥有国际赛马中心,每年举行两次国(guó)际赛马盛(shèng)事(shì)。葡萄种植园、葡萄酒庄(zhuāng)星(xīng)罗棋(qí)布。全年盛(shèng)事不断。小(xiǎo)镇共有10处(chù)球(qiú)场,网球、骑马、山地自行车(chē)、徒步旅行、登山、乘热气球等活动(dòng)应有(yǒu)尽有。


    上一(yī)条:

    三五年后80%人(rén)群将走进田(tián)园+养(yǎng)生养老+中医康养模式生活

    下一条(tiáo):

    田园综合体:田园+养生养老(lǎo)!

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